Adresy w takiej bazie zostały wyselekcjonowane na podstawie zachowań subskrybentów, tzn. są to osoby które na przestrzeni roku otwierały i klikały regularnie maile komercyjne o określonej tematyce, stąd statystyki z takiej bazy będą z pewnością wyższe od wyników realizowanych na tradycyjnych bazach. Określenie zainteresowań behawioralnie to metodologia pozwalająca najskuteczniej definiować określone grupy docelowe, bowiem poprzez zachowanie użytkownika definiujemy jego realne zainteresowania, a nie poprzez jego deklaracje.